Nekki
Identifier et étendre la présence en termes de gaming de Nekki en Chine.
Le contexte
De nos jours, concernant l’industrie du gaming, une stratégie marketing digitale solide peut vous faire pénétrer plus facilement un marché étranger. Identifier votre contenu stratégique commence par identifier les plateformes social média de votre cible en adéquation avec votre culture de marque. Il est essentiel de prendre en compte le genre du jeu, le design des personnages ainsi que le style graphique. C’est pourquoi Nekki est venu voir Sekkei Studio pour un projet de promotion de jeu à court terme. Sekkei Studio est familier avec l’industrie du gaming, notamment grâce à l’accompagnement de Sennheiser gaming et Ubisoft par le passé.
Nekki est installé à Chypre et est une entreprise qui a fait sa renommée au fil du temps dans le monde du développement de jeu vidéo. Générant un succès incommensurable avec son jeu phare Shadow Fight 2, Nekki n’est plus un petit nouveau dans l’univers du gaming. Avec une base de fan déjà ancrée en Chine, Nekki voulait renforcer l’engagement de ses utilisateurs en créant une base de fan encore plus importante.
Stratégie
Sekkei Studio a développé toute une série d’approches stratégiques, incluant une stratégie globale de social média pour promouvoir efficacement Shadow Fight 3. Sekkei connaît parfaitement le marché, et sait exactement quel type de contenu identifier pour faire de cette campagne un succès. En créant des contenus uniques, de l’engagement avec les fans et en animant des concours interactifs, Sekkei avait toutes les clés en main pour intégrer parfaitement Nekki dans le monde digital chinois.
Nos actions
Sekkei n’a pas perdu de temps pour lancer le processus de séduction de Shadow Fight 3, en mettant en place, pour commencer, les comptes officiels WeChat et Weibo. Ce qui a permis de générer immédiatement du trafic sur les réseaux et faire monter la fanbase jusqu’à 10,000 followers dès le premier mois. Le classement du contenu grimpait au fur et à mesure que le nombre de commentaires augmentait. Cet effet boule de neige a eu pour conséquence d’élever la visibilité et la réputation du jeu.
WeChat – 31K+ followers
Weibo – 14K + followers
Les followers sur WeChat ont grimpé de 0 à 13,000. Le taux de lecture sur ce type de contenu atteint généralement 4-8%. Pour Shadow Fight 3 il atteignait 21,4%.
Identification des réseaux sociaux
Les Chinois se basent énormément sur les reviews, les commentaires et tous types de conseils venant d’amis ou de la famille. Le bouche-à-oreille fonctionne très bien en Chine, et c’est une façon unique d’activer les utilisateurs. Sekkei postait des publications utilisant le ton approprié afin d’identifier les utilisateurs intéressés par des récompenses, et ainsi pouvait repérer le plus grand fan de tous, et assurer encore un peu plus la fidélité de toute la fanbase.
Tournoi "Monkey King Lunar"
Le Monkey King est très célèbre en Chine. Ainsi, il a été proposé aux joueurs de débloquer un costume de Monkey King une fois un certain level atteint dans le jeu. Sekkei a encouragé les joueurs à poster un screenshot de leur personnage. Le studio a reçu plus de 400 captures, bien au-delà des 100 envisagées. Sekkei en a donc shortlisté 20 d’entre elles, pour les soumettre au vote du public via WeChat. Les participants étaient incités à partager massivement pour attirer le plus de votes possible.
Le Festival Sakura Blossom
Sakura est le nom d’une quête spéciale dans Shadow Fight 3 qui a lieu pendant le printemps. Sekkei a annoncé l’évènement en encourageant les utilisateurs à partager leur tenue de cosplay afin d’avoir la chance d’être tirés au sort. 30 utilisateurs ont reçu des récompenses et de la monnaie virtuelle.
Événement live Sakura – 11,000 impressions
Deep user engagement
Dans le monde du jeu vidéo en Chine, les joueurs usent beaucoup d’interactions, et entamer une discussion avec eux est devenu incontournable. Sekkei a mis l’accent sur des publications cohérentes utilisant le ton approprié, ce qui a suscité de nombreuses réponses. Ceci combiné avec la recherche de tendances sociales durant les interactions, a pu permettre à Sekkei d’être en mesure de mettre en avant des contenus et devenir plus en phase avec les fans.
Key opinion leaders (KOLs)
Les KOL ont beaucoup de légitimité en Chine. Communiquer avec les bonnes personnes au bon moment est crucial lorsque vous voulez développer la notoriété de marque auprès des utilisateurs chinois. Les CM ont ainsi repéré les plus gros fans de jeux vidéo ainsi que les KOL spécialisés afin de générer un maximum de contenu engageant et d’attirer encore plus de fans. Ceci a permis à Sekkei de promouvoir des concours sur les réseaux ainsi que des récompenses en fonction des personnages du jeu. Nekki a d’ailleurs grandement contribué au succès de cette campagne en rendant les personnages ultra-customizables.
Résultats
Cette campagne a été un grand succès en partie grâce à cet énorme pic d’audience sur les réseaux sociaux, ce qui a permis à Nekki de s’assurer une présence certaine et donc atteindre son objectif premier. Une forte présence de la marque sur WeChat & Weibo ainsi que la popularité du jeu ont fortement contribué à augmenter l’engagement des utilisateurs.
Les contenus divers ainsi que la large gamme de sujets traités ont généré énormément de retours de la part des utilisateurs. L’engagement profond que Sekkei avait avec les utilisateurs a contribué à conseiller Nekki sur les besoins réels de ses clients, afin de leur laisser toutes les clés pour continuer sur leur lancée en Chine.
