Macom
Analyse et implantation Onsite & Offsite SEA. Optimisation pour le moteur de recherche Baidu sur le marché chinois
Le contexte
MACOM permet une connexion plus stable et plus sûre en proposant des avancées majeures en termes de technologies de semi-conducteur sur les réseaux optiques, sans fil et satellites, dans le but de répondre à la demande toujours plus forte d’accès à l’information. Afin de perfectionner son rayonnement, MACOM avait besoin de maintenir et stimuler le trafic sur son site chinois.
Sekkei Studio a commencé à travailler avec MACOM en avril 2017. Durant toute l’année, nous avons développé une compréhension en profondeur de leur business afin d’optimiser la totalité de leur site pour la Chine.
Nos actions
Identifications des objectifs
La question clé pour Sekkei studio était la suivante : Quels sont les objectifs à remplir pour le site de MACOM en Chine ? Comprendre leurs objectifs était crucial pour optimiser leur site web pour ce marché.
L’objectif principal pour MACOM identifié par Sekkei Studio, était d’augmenter le trafic organique via Baidu vers leur site chinois, sans pour autant cannibaliser le trafic vers leur site web principal. Le but était de faciliter l’accès aux visiteurs, mais également de leur permettre de trouver facilement les produits ou les technologies adéquates, tout en atteignant les ingénieurs basés ici en Chine.
La principale mission était d’améliorer le ranking de MACOM sur les moteurs de recherche. Le “Cost per Click” est une solution immédiate et efficace pour améliorer le ranking, mais elle peut se révéler coûteuse et ne pouvait être la seule solution à envisager.
SEO du site chinois et contenu marketing
Sekkei Studio sait que traduire un contenu de l’anglais vers le chinois ne suffit pas pour un site chinois. Construire une campagne SEO durable et fructueuse est un processus complexe. Il est donc important d’avoir une compréhension parfaite du comportement en ligne des utilisateurs chinois, et de leurs attentes et habitude sur un moteur de recherche.
Pour améliorer le site chinois de MACOM, Sekkei Studio avec l’aide de sa succursale à Hong Kong a passé énormément de temps à comprendre les habitudes de navigation sur le site, et à chercher à améliorer les expériences des utilsateurs.
Et cela doit passer par une optimisation offsite et onsite.
Onsite
Optimisation du site web en ajustant le contenu afin de l’améliorer, en repérant et réparant les erreurs, mais également en dégrossissant le site dans son entièreté.
Offsite
En dehors du site, Sekkei Studio s’est employé à utiliser diverses méthodes afin de driver le trafic depuis différentes e-plateformes vers le site de MACOM.
Onsite
Meta Tags
Sekkei s’est chargé du de l’amélioration du backend du site, en faisant une analyse détaillée des meta tags. Chaque URL, chaque description ou mot clé doit être particulièrement précis et pertinent pour un utilisateur chinois. Nous avons amélioré également les descriptions et les avons élargis vers les mots clés généralement utilisés, ce qui a permis de booster le ranking du site lors de recherche.
Landing pages
Les landing pages sont les premiers points d’accès vers un site web depuis un moteur de recherche tel que Baidu. Traditionnellement, la home page d’un site fait office de landing page. Cependant, pour les gros sites web, il est impératif de créer des landing élaborées pour permettre aux utilisateurs d’avoir un accès direct à l’information liée à leur recherche. Le site de MACOM est conséquent, ainsi Sekkei a entrepris d’optimiser plusieurs landing pages afin de permettre aux utilisateurs d’accéder directement aux sections les plus pertinentes du site. Plutôt que d’atterrir systématiquement sur la home, les utilisateurs peuvent maintenant se retrouver directement sur la page concernée par leur demande spécifique.
Analyse de la concurrence
Nous avons également entrepris d’analyser les concurrents de MACOM afin de comprendre comment ils se connectaient avec le marché chinois et avons utilisé les informations afin d’enrichir notre stratégie SEO. En gardant toujours en tête que l’objectif principal était d’avoir une longueur d’avance sur les concurrents de MACOM.
Tracking Analytics
Nous avons pourvu Baidu de tracking analytics, dans le but de repérer et collecter suffisamment de data concernant le trafic vers le site. Ces datas nous ont permis d’identifier des insights tels que des mots clés, des contenus type sur les principaux sites, les taux de rebond, et la présence de liens morts à l’intérieur du site. Des datas précieuses en vue de l’élaboration de notre stratégie SEO, et qui ont fait office de preuve au moment de montrer des résultats tangibles lors de la livraison auprès de MACOM.
Offsite
Sekkein Studio a augmenté le trafic organique vers le site à travers la construction de liens et de contenus marketing. Ceci comprend des textes ciblés, une redirection du trafic du site via content volume. Des actions qui ont permis d’augmenter la notoriété de marque ainsi que sa visibilité, tout en générant de la conversation.
Nous avons également utilisé différents forums afin de rediriger les individus pertinents pour MACOM vers leur site. Le contenu de MACOM est officiellement et officieusement distribué sur des plateformes dédiées via des sites comme Baidu, Zhidao, Tieba et plusieurs autres forums dédiés à l’électronique tells que elecfans, eeworld et eefocus.
