Focal

Localisation du Site Internet, Traduction du Contenu, Services de Webmaster

Visiter leur site

Le contexte

Depuis 1979, Focal se positionne comme un leader mondial des solutions audio haute-fidélité. Son savoir-faire «Fabriqué en France» est reconnu depuis plus de 40 ans.

Focal a approché Sekkei Studio dans le but d’introduire sa marque sur le marché chinois. Son objectif était de devenir opérationnel pour le marché chinois, en veillant à ce que son site internet et son contenu marketing soient compatibles avec l’environnement commercial chinois. Trois objectifs ont été définis:

• Établir une présence numérique sur le marché chinois

• Localiser leur site internet global et traduire le contenu en chinois

• SEO du site pour augmenter la visibilité sur le moteur de recherche Baidu

Nos actions

La Chine est un environnement technologique et marketing extrêmement différent des autres pays. De nombreux éléments utilisés par Focal auparavant pour le marché européen ne conviendraient pas à la Chine, tels que des plugins, des lecteurs vidéo, des polices de caractères, etc. Un audit technique et du SEO du site internet de Focal a permis d’indiquer clairement les éléments à conserver, et inversement, à supprimer ou à corriger.

Le plan de Sekkei Studio s’est déroulé en trois étapes:

Audit technique et du SEO

Étape 1 – Réaliser un audit technique et du référencement du site permettant d’identifier les améliorations nécessaires au site

Audit technique

  • Statut du site sur le réseau internet chinois

Sekkei Studio a analysé les scripts du site internet et l’ensemble du trafic vers le site, ainsi que les appareils utilisés pour s’y connecter. Sekkei Studio a ainsi pu analyser différents segments de marché, l’origine des utilisateurs et les liens par lesquels ils entraient.

  • Localisation des éléments

Remplacer les éléments du site de Focal qui n’étaient pas accessibles de Chine par des éléments locaux, tels que lecteur vidéo, carte, langue, etc.

  • Vérification de l’état des pages web du site

En plus d’analyser les scripts potentiellement bloquants, le bilan de santé du site a permis de dévoiler un nombre de problèmes, tels que des liens cassés, à réparer avant la mise en ligne du site internet en Chine.

  • Analyse hors site

Savoir qui parle de Focal – et où – sera la clé de leur succès en Chine. Sekkei Studio a effectué une vérification numérique approfondie de la visibilité de la marque Focal et de son statut publicitaire sur des plateformes tierces telles que des forums publics, Baidu, etc.

  • Réseaux sociaux et e-commerce

Sekkei Studio a examiné le statut actuel de Focal sur Weibo & WeChat ; permettant identifier des types de contenu de valeur pour aider Focal à construire une identité numérique en Chine. En ce qui concerne le e-commerce, les magasins Tmall & JD seraient une source essentielle pour la présence commerciale de Focal.

Audit du SEO

Afin d’être opérationnel pour le marché chinois, le travail SEO pour le site de Focal a été un processus à plusieurs étapes.

Après réécriture des URL des pages web, chacune d’entre elles doit comporter des méta-titres, descriptions et balises de titre mis à jour. Sekkei Studio a également suggéré des mots-clés correspondant aux besoins de Focal.

Avec le lancement du site localisé, Sekkei Studio a implémenté des outils d’analyse, à savoir Baidu Analytics, pour suivre les données du site internet et le trafic vers ce nouveau site. Ces outils sont spécifiquement destinés au marché chinois: sources de trafic provenant de Baidu, mentions directes sur les réseaux sociaux ou liens retour au-delà l’écosystème de Focal.

Localisation du Site Internet

Étape 2 – Traduire et localiser le site internet, conformément aux normes chinoises.

Localiser un site internet ne signifie pas simplement traduire le contenu dans une nouvelle langue; il s’agit d’adapter le contenu, le message, les images, l’expérience utilisateur, les méthodes de référencement ainsi que les éléments techniques susceptibles d’accroître les performances du site, pour un marché différent.

Cela nécessite une compréhension des différences culturelles, particulièrement en Chine. Sekkei Studio a pu fournir à Focal des services internes de rédaction et de traduction, de même que des suggestions sur les meilleures pratiques du marché chinois, garantissant ainsi que le message de Focal serait plus attrayant pour les clients chinois.

Sekkei Studio a ensuite aidé Focal à respecter les lois et réglementations locales relatives à l’internet. Nous avons fourni à Focal un hébergement basé en Chine, garantissant un accès et un chargement du site internet plus rapide aux clients chinois. Sekkei Studio a pu également aider Focal à faire la demander du numéro ICP – une exigence obligatoire pour les sites internet hébergés en Chine – en facilitant la communication avec le China Internet Bureau (Bureau de l’Internet de Chine) pour le compte de Focal.

Fournir des Services de Webmaster

Étape 3 – Fournir des services de webmaster (gestion de contenus pour un site internet) pour le site chinois de Focal afin de le maintenir à jour, actif et à la pointe de la tendance.

Les sites internet doivent être constamment mis à jour avec de nouveaux contenus afin de rester pertinents et attrayants pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Sekkei Studio a été en mesure de fournir une assistance en chinois pour le site, notamment concernant des lancements de nouveaux produits, des actualités et des mises à jour importantes.
Des mises à jour hebdomadaires et mensuelles sur le site donnent à Focal une apparence fraîche et pertinente pour les clients chinois.

Ces efforts conjugués ont permis à Focal d’atteindre son objectif – China Ready, tout en conservant son image de marque.