ISRP

Introducing the concept of psychomotricity to China

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The Back Story

ISRP, a psychomotricity training institute present in Paris and Marseille for over 40 years, called on Sekkei Studio to assist them in their expansion into the Chinese market. ISRP and the concept of psychomotricity were initially unknown in China, meaning that we had to introduce psychomotricity in a way that Chinese consumers would understand while adapting the ISRP brand to this new market.

What we did

Before we could introduce ISRP to the Chinese market, the crucial first step was to define a consistent branding/naming strategy adapted to the local market and local consumers. Moving on, the main objective was to generate exposure and visiblity for the ISRP brand through social media marketing, offsite event coverage and the creation of a brand new Chinese website.

200+
People attended the promoted event
400+
Characters among which we only selected 4
O2O
Promotional marketing event

Chinese naming

The challenge was to find a Chinese name – Relative to the core values and identity of ISRP – that would speak to Chinese consumers and correspond to ISRP’s corporate identity. In order to achieve this goal, we conducted an in-depth brand name audit that enabled us to find a suitable Chinese name that introduced ISRP’s services to Chinese consumers while fulfilling ISRP’s expectations.

Chinese Naming

Our standpoint

“Our goal was to create a perfect synergy between both online and offline channels, by bringing our expertise to the needs of a well-known french institution, hence perfectly introducing the brand with an adapted naming/branding strategy”

O2O Media Coverage

O2O media coverage

Once we’d defined ISRP’s branding/naming strategy, we moved on to our secondary goal which was to generate exposure for the ISRP brand. This involved developing ISRP’s digital strategy and conducting marketing & promotional activities through online and offline channels. Not only did we create an event-focused website and promote it through effective social media marketing on WeChat and Weibo, we also organized a promotional offline event in Shanghai during which we acted as public relation officers.

Fully responsive website

Defining ISRP’s China-tailored branding/naming strategy and creating a presence for them on Chinese social media certainly helped us on our way to introducing the concept of psychomotricity and the ISRP brand to Chinese consumers, but they were still missing a concrete digital presence. We therefore created a fully-responsive website on which visitors could learn about psychomotricity through engaging content such as explanatory videos on all devices.

Fully Responsive Website
Our standpoint

Collaboration avec d’autres plateformes

JD.com est un revendeur puissant de produits électroniques et représente plusieurs marques dont Sennheiser. Dans le domaine du gaming online, JD.com réunit tous les besoins des gamers en un seul endroit. JDG (JD Gaming) a été fondé en 2017 et est spécialisé en gaming, avec une équipe dédiée qui n’a fait que grossir en l’espace d’un an. L’équipe actuelle joue sur DOTA, LOL, PUBG, OverWatch et d’autres jeux tout aussi populaires. JDG a plus de 50,000 fans, chacun étant identifié comme potentiel client Sennheiser. Le 12 décembre, JDG s’est associé à d’autres marques complémentaires à Sennheiser pour créer une campagne Lucky Draw. Sekkei Studio a alors proposé à Sennheiser de devenir partenaire de JDG en sponsorisant le concours d’une paire de GAME ZERO comme prix, et en produisant une vidéo mettant en scène le produit. La publication de la vidéo par JDG a généré un grand nombre de vues, et a ainsi augmenté la notoriété de la marque. La collaboration a également permise l’acquisition de nouveaux followers pertinents pour la marque.

SEO & analytics

Résultats des 5 jours de promotion

1
Article
3,406+
Engagements
336,000+
Impressions
Exploration des diverses plateformes

Exploration des diverses plateformes

Sekkei Studio a utilisé différentes plateformes pour relayer l’histoire Sennheiser à son audience chinoise. Notre community manager a également construit une relation avec un autre KOL du nom de Lance. Grand joueur du jeu ultra populaire “Counter Strike”. Lance utilise bilibili.com pour livestreamer ses sessions gaming, un site chinois de partage de contenus populaire dans le milieu du gaming. Les utilisateurs de bilibili sont une base solide de potentiels acheteurs Sennheiser, et à travers ce KOL, nous étions capables de les atteindre afin de faire la démonstration de la valeur ajoutée des produits de gaming Sennheiser.

Lance a été la première personne à recevoir le tout dernier modèle “high spec” de casque audio gaming, un modèle qui n’est pas encore sorti en Chine. Il a ainsi publié une vidéo “unboxing” du produit Sennheiser Gaming sous la supervision de Sekkei Studio. Les fans de Lance pouvaient le voir tester et donner son avis sur le produit en direct. Il a ensuite encouragé ses fans à suivre le compte WeChat Sennheiser afin de connaître toutes les infos concernant une prochaine date de sortie du produit en Chine.

Résultats sur WeChat

300+
Fans
300k+
KOL Fans
1,000+
Engagements